Poslovno okruženje se mijenja. Signali potražnje mijenjaju se dok klijenti i kupci mijenjaju svoje obrasce i preferencije. Kako potrošači daju prednost sigurnosti u svojim poslovnim transakcijama, prethodni obrasci kupovine više se ne primjenjuju. Današnji promjenjivi tržišni uvjeti zahtijevaju precizan uvid kako bi se maksimizirala svaka poslovna prilika. Organizacije mogu koristiti lokacijsku tehnologiju da utvrde kako su se tržišta promijenila - analizirajući podatke o kretanju ljudi, podatke na razini transakcije i podatke o klijentima.